11. Chinesen besser verstehen

„Wer hart arbeitet, kann alles erreichen“, sagte Chen Liang, ein Dozent an Chinas Eliteuniversität, der „Beida“ in Beijing. Auf die Frage, was er unter „alles“ verstehe, antwortete er: „Ein hübsches, modernes Apartment, das mir gehört, später dann, wenn unser Kind kommt, vielleicht ein eigenes Haus, so geräumig, dass die Eltern bei uns wohnen können… Ein deutsches Auto, ein BMW vielleicht… Schön wohnen, der Familie mehr bieten können – dazu braucht der Mensch Geld, viel Geld. Das verdiene ich nicht an der Uni, ein Top-Job in der Wirtschaft ist deshalb mein Ziel“. Chinas Millennials sind spendierfreudiger als ihre Vorfahren. Die meisten Chinesen unter 35 Jahren haben in einer Zeit der politischen und wirtschaftlichen Stabilität gelebt, haben die schwierigen Jahrzehnte nicht erfahren. Viele wissen nicht, was es heißt, sparsam zu leben, sie sind motiviert, Geld auszugeben und sich etwas zu gönnen. Mehr als 42 % der chinesischen Konsumenten zwischen 18 und 25 Jahren wollen neue Produkte kaufen, in Europa und den USA sind dies nur 36 %.