Controlling im Rahmen des internationalen Marketingmanagements

Controlling beinhaltet die (ergebnis-)zielorientierte Koordination der Planung, Kontrolle sowie Informationsversorgung als Teilaufgaben der Führung. Controlling ermöglicht es der Unternehmensführung, das Unternehmen durch Planung zielorientiert an Umweltveränderungen anzupassen, indem die dazu erforderlichen Steuerungsaufgaben wahrgenommen werden. Bezogen auf das Marketingmanagement hat das Marketingcontrolling sicherzustellen, dass die internationalen marketingbezogenen Aktivitäten adäquat im Controllingsystem des Unternehmens abgebildet werden. Im Hinblick auf die Instrumente des internationalen Marketingcontrollings wird dabei zwischen internationalen Marketing-Audits und ergebnisorientierter internationaler Marketingkontrolle unterschieden.