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2018 | OriginalPaper | Chapter

Crossmedialität in der Unternehmenskommunikation – Chancen, Barrieren und Lösungen

Author : Olaf Hoffjann

Published in: Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Crossmedialität wird in der Unternehmenskommunikation insbesondere mit dem Konzept der integrierten Kommunikation bereits seit mehreren Jahrzehnten diskutiert. Der Beweggrund hierfür ist ein anderer als im Journalismus: Während im Journalismus Crossmedialität primär im Kontext der Arbeitsorganisation diskutiert wird, geht es in der Unternehmenskommunikation vor allem um die Optimierung der (intendierten) Kommunikationswirkungen. Hinzu kommt ein zweiter zentraler Unterschied: Crossmediale Unternehmenskommunikation ist deutlich komplexer, weil auch Inhalte unterschiedlicher Kommunikationsfunktionen und unterschiedlicher Medienzugänge zu vernetzen sind. Deshalb wird in dem Beitrag crossmediale Unternehmenskommunikation zunächst grundsätzlich systematisiert und definiert, bevor die Chancen und abschließend die Barrieren und Lösungen crossmedialen Kommunikationsmanagements diskutiert werden.

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Title: Crossmedialität in der Unternehmenskommunikation – Chancen, Barrieren und Lösungen
Author: Olaf Hoffjann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation
Print ISBN: 978-3-658-21743-3

Electronic ISBN: 978-3-658-21744-0

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21744-0_3