Curated Shopping als Alternative zu ePace getriebenen Category-Killer-Konzepten

Curated Shops bieten, wenn sie ein klares Profil haben, die Möglichkeit eines erfolgsreichen Online- Geschäftsmodells. Mit einem guten und klar abgegrenzten Konzept kann man der schier übermächtigen Konkurrenz der Category Killer, wie Zalando oder Amazon ausweichen und in der Nische profitabel überleben. Der Artikel beschreibt das Curated-Shopping-Konzept und vergleicht dieses mit dem Category-Killer-Konzept. Es werden die Erfolgsfaktoren eines Curated-Shopping- Modells in den wesentlichen USP-Dimensionen Produkt, Kundenerlebnis und Marketing erarbeitet. Die Erkenntnisse werden anhand eines Beispiels (www.​kaufmann-mercantile.​com) praxisnah erläutert. Die besondere Bedeutung einer sorgfältigen Sortimentsauswahl und Glaubwürdigkeit in der Kundenzielgruppe wird in Bezug zur ePace der Category-Killer-Konzepte betrachtet.