2018 | OriginalPaper | Chapter
Customer-Relationship- Management
Author : Günter Umbach
Published in: Erfolgreich im Pharma-Marketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Customer-Relationship-Management (CRM, Kundenbeziehungsmanagement) beinhaltet die systematische Gestaltung der Kundenbeziehungs- Prozesse, unter anderem durch Erfassen und Speichern von Kundeninformationen in einer Datenbank. So kann man schneller zu den wertvollen Kunden navigieren (siehe Abbildung unten links). CRM erleichtert den Dialog mit den Kunden und trägt zur Kundenloyalität bei.