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Published in:
2021 | OriginalPaper | Chapter
5. Das Konzept für Ihre Markenführung
Authors : Georg Adlmaier-Herbst, Annette Mayer
Published in: Der Forscher als Marke
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel stellt vor, welche Bedeutung das Konzept für die Markenführung hat, aus welchen Teilen es besteht und welche Fragen Sie sich für die systematische und langfristige Gestaltung Ihrer Forschermarke stellen sollte. Das Kapitel geht auf die vier Bausteine der Konzeption ein – Analyse, Planung, Kreation und Kontrolle – und erläutert, wie Forschende vorgehen sollten. Im Mittelpunkt der Konzeption stehen Ziele, Strategien und Maßnahmen, zu denen Lesende zahlreiche Hinweise und Beispiele findet.