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2018 | OriginalPaper | Chapter

2. Das neue archetypische Modell

Authors : Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig

Published in: Markenführung mit Archetypen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird zuerst der Untersuchungsansatz vorgestellt: die Analyse der international umsatzstärksten Blockbuster der letzten zehn Jahre. Anschließend wird das neue archetypische Modell mit vierzehn Archetypen und vierzehn Antiarchetypen etabliert. Jeder Archetyp sowie jeder Antiarchetyp wird mithilfe eines Steckbriefes beschrieben.

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Title: Das neue archetypische Modell
Authors: Jens Uwe Pätzmann
Jessica Hartwig
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Markenführung mit Archetypen
Print ISBN: 978-3-658-23087-6

Electronic ISBN: 978-3-658-23088-3

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3_2