Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert Read chapter Read first chapter

2014 | OriginalPaper | Chapter

Das Potenzial einer starken Arbeitgebermarke – Employer Branding als ein Hauptziel der Social-Media-Mitarbeiterkommunikation

Author : Maike Behrendt

Published in: Marke und digitale Medien

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Die Bedeutung von Social Media für die Unternehmenskommunikation steht im Zentrum des Beitrags von Maike Behrendt. Basierend auf der These, dass Social Media für die Ansprache von aktuellen wie zukünftigen Mitarbeitern – und bei der Profilierung von Arbeitgebern als „Employer Brands“ – an Bedeutung zunimmt, wurden die Social-Media-Kommunikation von Kommunikationsagenturen im deutschen Sprachraum analysiert, analysiert. So konnten Erkenntnisse zu Quantität und Qualität der Beiträge auf den Social-Media-Plattformen und zum … differenzierten Einsatz unterschiedlicher Netzwerke im Kommunikationsalltag von Agenturen gewonnen werden.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Marken auf dem Smartphone – Wie Marken-Apps junge Zielgruppen begeistern können
next chapter Brand Personalities im digitalen Raum – Einflüsse und Potenziale von Menschen und Marken auf Facebook
Footnotes
1
Im Folgenden serviceplan genannt.
 
Literature
bmas, Bundesministerium für Arbeit und Soziales. (Hrsg.). (2011). Fachkräftesicherung. Ziele und Maßnahmen der Bundesregierung. Berlin: o. V.
Bruhn, M. (2009). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Bruhn, M. (2010). Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, M. (2011). Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement. München: Vahlen.
Chaudhuri, O. (2011). Governance im Web Web 2.0: Risiken minimieren, Strukturen für dauerhaften Dialog aufbauen. In J. Pfannenberg (Hrsg.), Corporate Communications im Web 2.0. Relevanz und Legitimität für das Unternehmen (S. 98–106). Düsseldorf: PR Career Center.
Esch, F.-R. (2009). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.
Früh, W. (2007). Inhaltsanalyse. Theorie und Praxis. Konstanz: UVK.
Gysel, S., Michelis, D., & Schildhauer, T. (2012). Die sozialen Medien des Web 2.0. Strategische und operative Erfolgsfaktoren am Beispiel der Facebook-Kampagne des WWF. In D. Michelis, & T. Schildhauer (Hrsg.) Social Media Handbuch. Theorien, Methoden, Modelle und Praxis (S. 259–274). Baden-Baden: Nomos.
Huber, M. (2010). Kommunikation im Web 2.0. Konstanz: UVK.
Jacob, C., & Kretzer, S. (2011). Der Social Media Newsroom: Bündelung der Online-Aktivitäten zur Ansprache neuer Zielgruppen. In J. Pfannenberg (Hrsg.), Corporate Communications im Web 2.0. Relevanz und Legitimität für das Unternehmen (S. 107–114). Düsseldorf: PR Career Center.
Jodeleit, B. (2010). Social Media Relations. Leitfaden für erfolgreiche PR-Strategien und Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0. Heidelberg: dpunkt.verlag.
Kolb, M. (2010). Personalmanagement. Grundlagen und Praxis des Human Resources Managements. Wiesbaden: Gabler.
Kriegler, W. R. (2012). Praxishandbuch Employer Branding. Mit starker Marke zum attraktiven Arbeitgeber werden. Freiburg: Haufe-Lexware.
Meier-Kortwig, H., & Stüwe, B. (2000). Gestaltete Werte. Wie die Markenbotschaft erfahrbar wird. Absatzwirtschaft, 43(Sondernummer Oktober), 190–197.
Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. Konstanz: UVK.
Schmidt, S. J., & Gizinski, M. (2004). Handbuch Werbung. Münster: LIT.
Metadata
Title
Das Potenzial einer starken Arbeitgebermarke – Employer Branding als ein Hauptziel der Social-Media-Mitarbeiterkommunikation
Author
Maike Behrendt
Copyright Year
2014
Book
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-03297-5

Electronic ISBN: 978-3-658-03298-2

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2_24