Dekonstruktion – Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Arbeit

„Kaum ein Gebiet der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur ist so faszinierend unübersichtlich und wenig erforscht wie das der Handelsmarken“ konstatieren A

hlert

und K

enning

(2007) und beziehen diese Aussage explizit auf empirische Untersuchungen. Vor diesem Hintergrund wird nachfolgend der Versuch unternommen, die vorhandenen Arbeiten in ihren Kernaussagen vorzustellen. Das internationale Schriftum zur Erforschung der Handelsmarken lässt sich dafür zweckmäßig in drei Grundrichtungen aufteilen. Der Literaturüberblick gliedert sich dementsprechend in Forschungen zur

Handelsmarke aus der Konsumentenperspektive,

Beziehung der Handelsmarke zur Herstellermarke und

Hersteller-Handels-Beziehung in Bezug auf Handelsmarken.