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2012 | OriginalPaper | Chapter
Der First-Person-Effekt und der Third-Person-Effekt in der Gesundheitskommunikation
Authors : Frances Pegesa, PD Dr. Stefan Hoffmann
Published in: Angewandtes Gesundheitsmarketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Stellen wir uns eine gesunde und figurbewusste junge Frau vor, die an einem Werbeplakat vorbei geht, welches auf eindringliche Weise den unvergleichlichen Geschmack einer neuen Schokoladenmarke anpreist. Die Frau ist überzeugt davon, dass dieses Plakat ihre Konsumentscheidung nicht beeinflussen wird. Andererseits geht sie davon aus, dass die meisten Menschen sich von diesem Plakat beeinflussen lassen und mehr Schokolade essen. Angesichts des steigenden Anteils übergewichtiger Menschen in der deutschen Bevölkerung hält sie es für sinnvoll, Werbung für Süßigkeiten stärker zu regulieren oder zumindest mit Warnhinweisen zu versehen.