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Published in:

2009 | OriginalPaper | Chapter

Diagnostisches Pretesting mittels apparativer Verfahren

— Erfahrungen aus der Werbeforschung —

Author : Dr. Beate von Keitz

Published in: Handbuch Kommunikation

Publisher: Gabler

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Apparative Testverfahren werden in Werbe-Tests eingesetzt, um Daten für die Wirkungsdimensionen Aufmerksamkeit, Wahrnehmung und Zuwendung zu erhalten. Mit Hilfe der apparativen Testmethoden wird über Forschungsgeräte festgestellt, ob die Zielpersonen die Werbung wahrnehmen und in welcher Weise sich die Zielpersonen der Werbung zuwenden. Typische Fragen sind:

Findet die Werbung bei den Zielpersonen Aufmerksamkeit?

Gelingt es ihr, die Aufmerksamkeit zu binden und zu halten?

Werden die für die Kommunikationsleistung wichtigen Elemente wahrgenommen?

Wie intensiv ist die Zuwendung?

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