2011 | OriginalPaper | Chapter
Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“
Author : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Erich Greipl
Published in: Das Internet der Zukunft
Publisher: Gabler
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Um die
Wert
haltigkeit des
Produkt
angebots und damit die Verbraucher
zufriedenheit
zu sichern, benötigen
Hersteller-Händler-Beziehungen
ein
Optimum
an Kommunikationsaustausch. Das ergibt sich schon aus dem Dilemma in der Markenführung, auf das
zunächst
eingegangen werden muss.