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2017 | OriginalPaper | Chapter

3. Die Marke verstehen

Authors : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Published in: Grüne Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um eine Marke erfolgreich zu führen, bedarf es einer fundierten wissenschaftlichen Kenntnis der Wirkgesetze und Dynamiken des Markenaufbaus und der Markenstärkung. Die Grundgesetze der Markenführung beziehen sich auf das Wissen über die gleichbleibenden Verhaltensmuster der einzelnen Menschen, aber vor allem des menschlichen Miteinanders. In diesem Kapitel wird aufgezeigt, dass Marke zunächst ein soziales Phänomen ist, das direkte wirtschaftliche Auswirkungen hat.

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Title: Die Marke verstehen
Authors: Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grüne Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-13244-6

Electronic ISBN: 978-3-658-13245-3

Copyright Year: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3_3