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Published in:
2012 | OriginalPaper | Chapter
36. Die mobile „Generation plus“ – Anforderungen und Potenziale
Authors : Harald Klaus, Michael C. Balasch, Christoph Nedopil, Sebastian Glende, Marlene Gerneth
Published in: Smart Mobile Apps
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Die Studie „Die mobile ,Generation Plus’ – Anforderungen und Potenziale mobiler Apps“ wurde von den Deutsche Telekom Laboratories zusammen mit der YOUSE GmbH durchgeführt. Im Zeitraum von Oktober 2010 bis Februar 2011 wurden Bedürfnisse von Menschen über 50 Jahre in Bezug auf mobile Applikationen ergründet und die Potenziale in diesem noch jungen Markt untersucht. Hierfür testeten Nutzer aus der „Generation Plus“ in Kreativ-Workshops bereits vorhandene mobile Anwendungen und erarbeiteten (Verbesserungs-)Vorschläge in Bezug auf ihre alltäglichen Bedürfnisse. Darüber hinaus wurden durch die Arbeit mit verschiedenen Seniorengruppen Defizite heutiger Smartphones aufgedeckt, und der Bedarf für neue mobile Applikationen sowie die Vermarktungsmöglichkeiten wurden in einer quantitativen Marktforschung eruiert und bewertet.
Vor dem Hintergrund des demographischen Wandels und seiner immensen Herausforderungen stellt der Beitrag die erzielten Ergebnisse der Studie im Detail vor und diskutiert die Marktchancen und Geschäftsmodellansätze für Akteure in unterschiedlichen Marktsegmenten.