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2015 | OriginalPaper | Chapter

8. Die Psychodynamik der Marke

Author : Prof. Dr. Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Psychodynamische Ansätze in der psychologischen Markenforschung folgen tiefenpsychologischen Erkenntnissen und bauen letztlich alle auf Arbeiten von Freud und seinen Schülern auf. Allerdings haben Freud und seine Schüler niemals einen unmittelbaren Beitrag zum Verständnis des Konsumentenverhaltens geliefert. Ihr Interesse galt ausschließlich dem Seelenheil ihrer Patienten.

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Title: Die Psychodynamik der Marke
Author: Prof. Dr. Gert Gutjahr
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Markenpsychologie
Print ISBN: 978-3-658-09160-6

Electronic ISBN: 978-3-658-09161-3

Copyright Year: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3_8