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2013 | OriginalPaper | Chapter
13. Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie
Author : Prof. Dr. Gert Gutjahr
Published in: Markenpsychologie
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Anwendung des Brand-Success®-Modells wird im folgenden Beispiel an PKW-Marken demonstriert. Die Messung fand 2005 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von 232 PKW-Fahrern. Die Messwerte von heute würden sicherlich davon abweichen. An der herausragenden Stärke der Marken BMW, VW, Mercedes und Audi hat sich bis heute wahrscheinlich nur die Rangfolge geändert.