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2013 | OriginalPaper | Chapter

2. Die Zielgruppe LOHAS

Author : Christiane Köhn-Ladenburger

Published in: Marketing für LOHAS

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die LOHAS bezeichnen einen Lifestyle, dennoch lassen sie sich mithilfe unterschiedlicher Zielgruppenbestimmung, Milieustudien und Konsumententypen auch als Zielgruppe darstellen.
Die Zielsetzung steht am Beginn jeder Marketingkonzeption. Direkt verbunden damit sind die Zielgruppen und mit ihnen die Marktsegmente. Die Zielsetzung und die daraus folgenden strategischen Geschäftsbereiche werden meist nach drei grundsätzlichen Zielrichtungen unterschieden:
- die vertikale Zielrichtung
- die personelle Zielrichtung
- die horizontale Zielrichtung

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Literature
Becker, Jochen. 2002. Marketingkonzeption, 7. Aufl. München: Verlag Vahlen.
Kamenz, Uwe. 2001. Marktforschung, 2. durchgesehene Aufl. Stuttgart: Schäffer Poeschel Verlag.
Kotler, Philipp, und Friedhelm Bliemel. 2001. Marketing-Management, 10. Aufl. Stuttgart: Schaeffer Poeschel Verlag.
Kroeber-Riel, Werner, und Peter Weinberg. 2003. Konsumentenverhalten, 8. Aufl. München: Verlag Vahlen.
Pfaff, Dietmar. 2006. Kunden verstehen, gewinnen und begeistern. Frankfurt a. M., New York: Campus Verlag.
Wadlinger, Christof. 2011. Wie Werbung bei Konsumfans ankommt. Werben & Verkaufen 36: 68.
Wenzel, Eike, und Anja Kirig. 2009. LOHAS – Bewusst grün – alles über die neuen Lebenswelten. München: Redline Verlag.
Metadata
Title
Die Zielgruppe LOHAS
Author
Christiane Köhn-Ladenburger
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Book
Marketing für LOHAS

Print ISBN: 978-3-8349-3576-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-3577-9

Copyright Year: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3577-9_2