Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Digitalisierung in der Eventbranche – Neue Technologien und welche Kompetenzen sie erfordern Read chapter Read first chapter

2020 | OriginalPaper | Chapter

2. Digitalisierung in der Messebranche – Wie neue Technologien den Messestand der Zukunft prägen

Authors : Michael Hosang, David Ruetz, Cornelia Zanger

Published in: Disruption in der Event- und Messebranche

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Innerhalb der Live-Kommunikation haben Messen – aufgrund ihrer direkten Interaktion mit dem Nachfrager, dank ihres multisensualen Angebots und wegen ihrer Fähigkeit, Markenwelten dreidimensional erlebbar zu machen – für Unternehmen aller Sektoren eine kontinuierlich hohe Relevanz im Marketing-Mix. Dieser Beitrag beleuchtet daher aktuelle Entwicklungen in der Messebranche bezüglich des Einsatzes neuer Technologien, insbesondere am Messestand.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Digitalisierung in der Eventbranche – Neue Technologien und welche Kompetenzen sie erfordern
next chapter Digitalisierung in der Eventbranche – Customer Journey zwischen Immersion und „digital Overkill“
Footnotes
1
Siehe dazu: AUMA_Messetrend (2018, S. 21 ff.) – Der AUMA rechnete für rund 200 Messeveranstaltungen, die 2019 in Deutschland stattfanden, „erneut mit kleinen Zuwächsen auf der Ausstellerseite und [mit] stabilen Besucherzahlen“, in: https://​www.​auma.​de/​de/​zahlen-und-fakten/​branchenkennzahl​en, zuletzt abgerufen am 26.01.2019.
 
2
Vgl. auch die umfassende Studie von Visiativ Retail: Inventer le retail de demain grâce au phygital (https://​www.​visiativ-retail.​com/​).
 
3
Die Firma Sibal Messebau GmbH (Neusäß/Augsburg) beispielweise hat eine eigene Software entwickelt, um Messestände mittels einer 3D-Brille für Kunden in Virtual Reality vorab begehbar zu machen (vgl. www.​sibal-gmbh.​com).
 
4
Vgl. hierzu die Studie auf der B2B/B2C-Messe ITB Berlin, in: Ruetz (2019, S. 54 ff.).
 
5
Zum Versuch einer Taxonomie vgl. die Aufstellung in Ruetz (2018, S. 143 f.).
 
6
Für eine ausführliche Auflistung aktuell bei Messen und Events eingesetzter digitaler Werkzeuge vgl. Ruetz (2018, S. 150–154).
 
7
Konzept und Technologie: www.​3spin.​de (Darmstadt).
 
8
Empirische Erhebung des Autors im März 2018 am Lufthansa Messestand, n = 420. Vgl. dazu den Forschungsbericht in: Ruetz (2019).
 
9
Vgl. dazu beispielsweise die Untersuchung von Robers (2018).
 
10
Vgl. Ruetz (2017, S. 109 f.).
 
Literature
Auma_Messetrend. (2018). AUMA, Ausstellungs- und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. (Hrsg.), Schriftenreihe/Institut der Deutschen Messewirtschaft, Edition 48. Berlin 2018.
Bello, D. C., & Lothia, R. (1993). Improving trade show effectiveness by analyzing attendees. Industrial Marketing Management,22(4), 311–318.CrossRef
Cox, K. (1964). The responsiveness of food sales to shelf space changes in supermarkets. Journal of Marketing Research,1(2), 276–292.CrossRef
De Vries, R. (2008). Messen als temporäre Markenplattformen. In N. O. Herbrand (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung: Innovative Strategien und Erfolgsmodelle Erlebnisorientierter Begegnungskommunikation: Brand Parks, Museen, Flagship Stores, Messen, Events, Roadshows (S. 249–288). Stuttgart: Edition Neues Fachwissen.
Donovan, R. J., Rossiter, J. R., Marcoolyn, G., & Nesdale, A. (1994). Store atmosphere and purchasing behavior. Journal of Retailing,70(3), 283–294.CrossRef
Doppler, S., & Doppler, A. (2018). Die Rolle des Involvements für die wahrgenommene Erlebnisqualität von B2B Veranstaltungsbesuchen – Erkenntnisse für die markeninszenierende Livekommunikation. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (S. 205–226). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Ermer, B. (2014). Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten. Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen. In C. Burmann & M. Kirchgeorg (Hrsg.), Innovatives Markenmanagement (Bd. 49). Wiesbaden: Gabler.
Kervenoael, R., Ozturkcan Aykac, S., & Bisson, C. (2008). The influence of social e-atmospherics in practice: A website content analysis perspective. In 7th International Marketing Trends Congress Report, Venedig 2008.
Kleinsteuber, H. J. (2013). Digitalisierung. In G. Bentele, et al. (Hrsg.), Lexikon Kommunikation und Medienwissenschaft. Wiesbaden: VS Verlag.
MehrabianMehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. Cambridge: MIT Press.
Milgram, P., & Kishino, F. (1994). A taxonomy of mixed reality visual displays. Journal of Transactions And Information Systems, IEICE Tokyo,E77-D(12), 1321–1329.
Moor, E. (2003). Branded spaces: The scope of ‚new marketing‘. Journal of Consumer Culture,3(1), 39–60.CrossRef
Rinallo, D., et al. (2010). Exploring visitor experiences at trade shows. Journal of Business & Industrial Marketing,25(4), 249–258.CrossRef
Ruetz, D. (2017). Erlebnis am Messestand. Erste Ergebnisse einer multimodalen Studie im Umfeld der Internationalen Tourismusbörse (ITB) Berlin. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Erlebnis: Stand und Perspektiven der Eventforschun (S. 97–121). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Ruetz, D. (2018). Digitale Tools bei Markeninszenierungen auf Messen und Events. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Marke. Stand und Perspektiven der Eventforschung (S. 131–157). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Ruetz, D. (2019). Der Messestand der Zukunft – Perspektiven digitaler Trends in der Live Communication. In C. Zanger (Hrsg.), Eventforschung. Aktueller Stand und Perspektiven (S. 45–61). Wiesbaden: Gabler.
Turley, L. W., & Milliman, R. E. (2000). Atmospheric effects on shopping behavior: A review of the experimental evidence. Journal of Business Research,49(2000), 193–211.CrossRef
Van Krevelen, D. W. F., & Poelman, R. (2010). A survey of augmented reality technologies, applications and limitations. The International Journal of Virtual Reality,9(2), 1–20.CrossRef
Metadata
Title
Digitalisierung in der Messebranche – Wie neue Technologien den Messestand der Zukunft prägen
Authors
Michael Hosang
David Ruetz
Cornelia Zanger
Copyright Year
2020
Book
Disruption in der Event- und Messebranche

Print ISBN: 978-3-658-29825-8

Electronic ISBN: 978-3-658-29826-5

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29826-5_2