Disruptive Innovationen als Weg aus der Krise

Bedingt durch die letzte weltweite Finanzkrise und die Verunsicherung der Konsumenten im Markt ist die Nachfrage nach preisgünstigen, oftmals disruptiven low-end Produkten gestiegen. Basierend auf der Theorie der disruptiven Innovationen nach Christensen erläutert der folgende Artikel Chancen bzw. Risiken, die sich daraus für etablierte Unternehmen ergeben. Die zunehmenden Finanzierungsschwierigkeiten für Start-ups mit disruptiven Innovationen bieten die Chance des Einstiegs etablierter Unternehmen zu vorteilhaften Konditionen. Dazu müssen allerdings die vorhandene Expertise und Entwicklungsressourcen weg von der aktuell wenig nachgefragten „High End Innovation” hin zu dem Marktscreening nach disruptiven Angeboten gelenkt werden. Die Weiterentwicklung erfolgt oft in eigenständigen Tochtergesellschaften mit der erforderlichen Finanzierung. Das etablierte Unternehmen besitzt Erfahrung beim Aufbau des neues Geschäfts und kann dadurch idealerweise Verluste im Kerngeschäft mehr als kompensieren.