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Published in:

2015 | OriginalPaper | Chapter

1. Einführung

Authors : Benjamin Wille-Baumkauff, Andrea Rumler, Ralf T. Kreutzer

Published in: B2B-Online-Marketing und Social Media

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zunächst wird die Bedeutung des Internets für B2B‐Unternehmen und entsprechend auch des B2B‐Marketings dargelegt. Danach werden die Nutzungsintensitäten der verschiedenen Online‐Marketing‐Instrumente sowie der einzelnen Social‐Media‐Kanäle in B2B‐ und B2C‐Unternehmen einander gegenübergestellt.

Die Erfolgsfaktoren des Online‐Marketings bzw. des Social‐Media‐Einsatzes werden in einem nächsten Schritt analysiert. Abschließend werden die spezifischen Gestaltungsmöglichkeiten des Online‐Marketings bzw. der Social‐Media‐Nutzung beleuchtet.

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