2017 | OriginalPaper | Chapter
Einleitung
Author : Christian Homburg
Published in: Grundlagen des Marketingmanagements
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Der Begriff „Marketing“ ist abgeleitet von „market“ (englisch für Markt bzw. vermarkten), was auf eine hohe Bedeutung von Märkten für das Marketing hinweist. Betrachtet man diese Bedeutung von Märkten für das Marketing, können zwei sich ergänzende Sichtweisen unterschieden werden. Märkte stellen sowohl Bezugsobjekte als auch Zielobjekte des Marketing dar.