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2010 | OriginalPaper | Chapter

Einleitung

Author : Denise Pauly-Grundmann

Published in: Markenbewertung

Publisher: Gabler

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Das renommierte

Marketing Science Institute

(MSI) in Boston (Massachusetts) bezeichnete den Forschungsbereich der Markenbewertung in den vergangenen Jahren als eine der

Top Research Priorities

. Nicht zuletzt verdeutlicht dies die Tatsache, dass die Bewertung von Marken zu den wohl kritischsten Fragestellungen sowohl der Bewertungstheorie als auch der Bewertungspraxis gehört. Trotz dieses enormen Stellenwertes fehlt es bis heute an gefestigten Grundsätzen zur Markenbewertung, vielmehr dominiert das „Prinzip anything goes“.

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