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Published in:

2011 | OriginalPaper | Chapter

Einleitung

Author : Martin Waiguny

Published in: Entertaining Persuasion

Publisher: Gabler

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Im Rahmen von an Kindern gerichteter Werbung werden gerne neue, interaktive und konvergente Medienformen eingesetzt, da man sich von diesen eine bessere Ansprache der Kinder erwartet. Eine Erscheinungsform sind die sogenannten Advergames, die Elemente von Spiel und Unterhaltung mit einer Markenbotschaft verbinden. Die Evolution von diesen Werbespielen lässt sich auf mehrere Umstände zurückführen, die sich aus der sich ständig ändernden und größer werdenden medialen- und Konsumumwelt ergeben.

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