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2021 | OriginalPaper | Chapter

Einstiegsfall: Die Rentag GmbH – ein mittelständisches Unternehmen

Author : Holger Arndt

Published in: Supply Chain Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Ein Unternehmen stellt sich vor (Grobübersicht):Bei der Rentag GmbH handelt es sich um ein (fiktives) mittelständisches Unternehmen, das seit Jahren erfolgreich im Verkauf von Fahrrädern und allem damit zusammenhängendem Zubehör tätig ist. Der Hauptmarkt ist Deutschland. Jedoch werden auch gute Verkaufserfolge in der Schweiz und Österreich sowie zunehmend in den osteuropäischen Ländern (Polen, Tschechien und Ungarn) erzielt. Es ist leider noch nicht gelungen, in den großen süd- und westeuropäischen Fahrradländern Fuß zu fassen. Entsprechende Bemühungen sind bisher gescheitert.

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