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2014 | OriginalPaper | Chapter

12. Empathischer Intellekt statt kreatives Entertainment

Author : Robert Henrik Gärtner

Published in: Funktionelle Werbung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Über Unterhaltungsansprüche in der Werbung ist viel philosophiert, referiert und demonstriert worden. In langen Präsentationen oder Pitches werden Werbekonzepte vorgestellt, bei denen nicht selten die Frage offen bleibt, was die Agentur ausdrücken will und warum der Verbraucher gefallen an dem beworbenen Produkt finden soll, wenn er den Spot gesehen hat.

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Literature
Maucher, H., F. Malik, und F. Farschtschian. 2012. Maucher und Malik über Management. Frankfurt a. M.: Campus.
Ebeling, K., und M. Gillner. 2014. Ethik Kompass. Freiburg i. Br.: Herder.
Metadata
Title
Empathischer Intellekt statt kreatives Entertainment
Author
Robert Henrik Gärtner
Copyright Year
2014
Book
Funktionelle Werbung

Print ISBN: 978-3-658-05760-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05761-9

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9_12