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Published in:
2020 | OriginalPaper | Chapter
Empirische Studien
Author : Marina Isabel Wieluch
Published in: Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das nachfolgende Kapitel stellt die Ergebnisse der durchgeführten empirischen Studien zur Prüfung der zuvor aufgestellten Hypothesen vor. Hierzu werden zunächst allgemeine theoretische Grundlagen zur Untersuchungsmethodik vorgestellt und eine Einordnung der jeweiligen Studien in das vorgestellte theoretische Rahmenkonzept zur Wirkung von Anekdoten und Statistiken im Sozialmarketing vorgenommen. Im Anschluss werden die einzelnen Studien und deren Ergebnisse berichtet.