Employer Branding als Herausforderung für die Unternehmensführung

In der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur ebenso wie in der Wirtschaftspraxis herrscht Einigkeit darüber, dass die Mitarbeiter eines Unternehmens einen zentralen Erfolgsfaktor für die Erreichung der Unternehmensziele darstellen. Aus dieser Erkenntnis resultiert für die Unternehmensführung die Aufgabe des strategischen

Personalmanagement

, insbesondere der Bereitstellung eines effektiven Instrumentariums zur Akquisition, Weiterentwicklung und Bindung der richtigen Mitarbeiter in ausreichender Anzahl. Als „richtig“ im Sinne der hier betrachteten Thematik sollen dabei Mitarbeiter verstanden werden, die

über eine für die zu besetzende Position ausreichende Qualifikation verfügen

das Potenzial für eine erfolgreiche Weiterentwicklung im Unternehmen haben

zu Bestleistungen für die Erreichung der Unternehmensziele motiviert sind und

für mindestens den Zeitraum bei diesem Arbeitgeber zu verbleiben bereit sind, der eine Leistungserbringung ermöglicht, welche die Akquisitions-, Entwicklungs- und Bindungskosten des Unternehmens rechtfertigt.