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2024 | OriginalPaper | Chapter

4. Methoden der Marktforschung

Author : Manfred Bruhn

Published in: Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marktforschung vorgestellt. Sie

lernen die Methoden der Datengewinnung kennen und beurteilen ihren Einsatz in der Marktforschung,
vollziehen die Verfahren der Stichprobenplanung nach,
setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander und
lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es zu verdeutlichen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marktforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.

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Title: Methoden der Marktforschung
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Marketing
Print ISBN: 978-3-658-43788-6

Electronic ISBN: 978-3-658-43789-3

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_4