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2018 | OriginalPaper | Chapter
11. Entscheidungshoheit respektieren statt Entscheidungsgewalt übernehmen
Author : Robert Henrik Gärtner
Published in: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Ein wichtiges Thema bei allen Werbemeetings ist die Frage nach den Hoheitsgebieten. Hier ist nun endlich einmal Gelegenheit, die Hoheitsrechte endgültig zu verteilen. Agenturen und Auftraggeber streiten sich regelmäßig über den Führungsanspruch und zwar ohne Ausnahme unter Ausschluss der Verbraucher. Diese haben bei der Konzeption und Gestaltung von Werbebotschaften offensichtlich nicht mitzureden, obwohl sie es sind, die sich die Botschaften anschauen oder anhören sollen.