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2016 | OriginalPaper | Chapter

Entscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion in der strategischen Kommunikation

Author : Manfred Bruhn

Published in: Handbuch Strategische Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Kommunikationsverantwortliche stehen angesichts stetig zunehmender Kommunikationsinvestitionen verstärkt in der Pflicht, ihre Budgetierungsentscheidungen mittels umfassender Informationsgewinnung abzusichern. Im Rahmen der Kommunikationsplanung stellt die kommunikationsbezogene Budgetallokation daher ein komplexes und bedeutsames Entscheidungsproblem dar. Die Intramediaselektion beschäftigt sich mit der sachlichen und zeitlichen Verteilung des Budgets auf die jeweiligen Kommunikationsträger. Der Beitrag verfolgt das Ziel, einen systematischen Überblick über die in der Praxis zur Anwendung kommenden Entscheidungskriterien sowie Methoden der Intramediaselektion zu geben. Dabei wird der Fokus auf die sachliche Intramediaselektion in der Mediawerbung gelegt.

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Metadata
Title
Entscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion in der strategischen Kommunikation
Author
Manfred Bruhn
Copyright Year
2016
Book
Handbuch Strategische Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04705-4

Electronic ISBN: 978-3-658-04706-1

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_19