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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

Authors: Nina Mahnik, Wolfgang Mayerhofer

Publisher: DUV

Part of: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Table of Contents

Frontmatter

1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

2. Theoretische Grundlagen der Markenführung

3. Konzeptionalisierung des empirischen Projektes

4. Hauptstudie

5. Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

6. Zusammenfassung und Empfehlungen

Backmatter

Title: Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Authors: Nina Mahnik
Wolfgang Mayerhofer
Copyright Year: 2006
Publisher: DUV
Electronic ISBN: 978-3-8350-5713-5
Print ISBN: 978-3-8350-0421-4
DOI: https://doi.org/10.1007/3-8350-5713-8