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2011 | OriginalPaper | Chapter

Erfolgskontrolle: Ist Kommunikation messbar?

Author : Mirco Hillmann

Published in: Unternehmenskommunikation kompakt

Publisher: Gabler

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Das Umfeld der Unternehmen ist heute von einem beständigen Wandel gekennzeichnet. Wirtschaftskrisen, turbulenter werdende Märkte und Kosteneinsparungen schaffen Rahmenbedingungen, welche die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen stellten. Mit der Verschärfung des Wettbewerbs findet eine Verlagerung von einem Produktwettbewerb zu einem Aufmerksamkeitswettbewerb statt: Nicht die Information, sondern die Aufmerksamkeit ist das Problem.

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Metadata
Title
Erfolgskontrolle: Ist Kommunikation messbar?
Author
Mirco Hillmann
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler
Book
Unternehmenskommunikation kompakt

Print ISBN: 978-3-8349-3150-4

Electronic ISBN: 978-3-8349-6948-4

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6948-4_11