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Published in:
2013 | OriginalPaper | Chapter
9. Erfolgskontrolle und Zukunftsaussichten
Author : Christiane Köhn-Ladenburger
Published in: Marketing für LOHAS
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Jedes Marketing- und Kommunikationskonzept sollte einer Erfolgskontrolle unterliegen. Diese Kapitel stellt hierzu einige Möglichkeiten vor. Gleichzeitig muss der Markt immer wieder beobachtet und neu bewertet werden, hierfür gibt es Zukunftsprognosen und Trendforschung. Das Kapitel zeichnet eine kurze Skizze der Zukunftsaussichten zum Thema LOHAS und nachhaltig agierende Unternehmen.
Die Kontrolle ist das letzte Element im Steuerungskreislauf der unternehmerischen Tätigkeit. Mit Hilfe von Kontroll- und Überprüfungsmethoden stellen Unternehmen sicher, dass ihre Ziele erreicht werden und Strategien bei Lücken in der Zielerreichung geändert werden. Die Ziele werden anschließend mit den tatsächlichen Ergebnissen verglichen und mögliche Anpassungen zur Verbesserung vorgenommen. Somit kann auch die künftige Planung verbessert werden. Bei dem Thema Kontrolle kommt den Mitarbeitern eine wichtige Rolle zu, die in diesen Prozess mit einbezogen werden und diesen weiterentwickeln sollen.