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2021 | OriginalPaper | Chapter

11. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

Author : Andre Jann Lienemann

Published in: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Van Voorhis/Morgan geben an, dass eine Mindestanzahl von 30 Probanden pro Zelle nötig ist, um ausreichend Aussagekraft der statistischen Analyse zu gewährleisten. Die Online-Umfrage wurde an ein deutsches Online-Panel mit Hilfe einer Marktforschungsagentur weitergeleitet. Die Datenerhebung fand vom 21.08.2020 bis zum 27.08.2020 statt.

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Vgl. Van Voorhis/Morgan (2007), S. 48.

Vgl. Weiber/Mühlhaus (2014), S. 141 ff.

Daraufhin wurden weitere 17 Fälle ausgeschlossen.

Vgl. Perdue/Summers (1986), S. 322; Koch/Peter/Müller (2019), S. 85.

Vgl. Geuens/De Pelsmacker (2017), S. 85 f.

Mithilfe eines T-Tests bei einer Stichprobe errechnet.

Die Varianzanalyse stellt eine weitetablierte Form der Auswertung von Experimenten in der Psychologie dar. Weiterhin findet sie auch in der Wirtschafts- und Marktforschung breite Anwendung in der Auswertung von Experimenten. Vgl. Backhaus et al. (2016), S. 458.

Im Folgenden wird ein Signifikanz-Niveau von p < 0,05 festgelegt.

Im Rahmen einer Kovarianzanalyse können mehrere metrische Variablen kontrolliert werden. Vgl. Völkle/Erdfelder (2010), S. 460.

Die Nulllinie stellt die Situation dar, in der die Differenz aus Post-KI und Pre-KI den Wert 0 ergibt und somit kein Effekt auf Basis des Stimulus bestünde.

Der nicht signifikante Effekt der Gruppe mit mittlerem Fit und hohem Attachment könnte mit der kleineren Fallzahl für diese Gruppe erklärt werden.

Vgl. Diegel (2020), S 127; Schnittka et al. (2017), S. 906

Vgl. Heider (1958).

Vgl. Basil/Herr (2006), S 392.

Vgl. Roy/Gammoh/Koh (2012), S. 34 ff.

Vgl. Heider (1958), S. 201.

Vgl. Sinnig (2019), S. 90.

Vgl. Basil/Herr (2006), S 393.

Eventuell wird dieser Effekt durch die bestehende Kooperation zwischen Puma und Pamela Reif verstärkt. Adidas und Puma sind aus ihrer Historie heraus starke Rivalen im Sportmarkt. Eine negative Bewertung der Kooperation mit Adidas könnte daraus resultieren, dass Pamela Reif als Markenbotschafterin für Puma wahrgenommen wird.

Der höhere Wert für die Gruppe mit niedrigem Attachment ist somit zu vernachlässigen.

Vgl. Sinnig (2019), S. 169.

Im Sinne von Kaufverhaltensrelevanz

Title: Ergebnisse der empirischen Untersuchung
Author: Andre Jann Lienemann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
Print ISBN: 978-3-658-35466-4

Electronic ISBN: 978-3-658-35467-1

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1_11