10. Ergebnisse Modul IV: Gestaltung digitaler Langformen

Abschließend werden digitale Langformen auf der Angebotsebene analysiert. So kann beurteilt werden, ob die Angebote an die Erwartungen der Rezipienten anknüpfen. Zudem erlaubt die Untersuchung auch zu prüfen, ob die in der Kommunikatorbefragung deutlich gewordenen Unterschiede in der personellen und finanziellen Ausstattung sich auch in der internetspezifischen Gestaltung und Struktur der Langformen bemerkbar machen. Das Kapitel diskutiert dazu die unmittelbar aus der Inhaltsanalyse aller Beiträge aus Journalismus und Corporate Publishing ableitbaren Ergebnisse. Dabei wird in vier Abschnitten vorgegangen. Zunächst wird aufgezeigt, wie viele Personen durchschnittlich an der Produktion der untersuchten Langformen beteiligt sind. Im Anschluss (FF10) wird erläutert, welche Kernthemen insbesondere durch digitale Langformen in Journalismus und Corporate Publishing bearbeitet werden. Als direkten Anschluss an die Ergebnisse aus den vorangegangenen Modulen, wird für die untersuchten Beiträge mit FF11 erläutert, wie und in welchem Umfang die internetspezifischen Qualitäten der Multimedialität, Interaktivität, Partizipation, Verlinkung und Selektivität genutzt werden. Als Abschluss des Gesamtkapitels wird durch FF12 herausgearbeitet, in welchem Umfang sich Journalismus und Corporate Publishing um die direkte bzw. indirekte Refinanzierung ihrer Produkte bemühen.