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Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption – Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput Read chapter Read first chapter

2018 | OriginalPaper | Chapter

Erlebnisorientierte Markeninszenierung in Flagship Stores

Authors : Steffen Jahn, Waldemar Toporowski, Till Dannewald, Tim Nierobisch

Published in: Events und Marke

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Markenkommunikation sucht zunehmend direkten Kontakt mit Konsumenten, sei es über soziale Medien (vgl. Bruhn 2015; Jahn/Zanger 2013) oder mithilfe von Live- Kommunikation wie Events (vgl. Zanger/Drengner 2016). Ein weiterer Kanal, der in diesem Zusammenhang zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der stationäre Handel. Obgleich die traditionelle Aufgabe des stationären Handels die Distribution der Produkte ist, eignen sich Ladenumwelten grundsätzlich ebenfalls für den Aufbau und die Stärkung von Marken. Dies trifft insbesondere auf so genannte Flagship und Pop-up Stores zu (vgl. Kozinets et al. 2002; Robertson/Gatignon/Cesareo 2018).

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Metadata
Title
Erlebnisorientierte Markeninszenierung in Flagship Stores
Authors
Steffen Jahn
Waldemar Toporowski
Till Dannewald
Tim Nierobisch
Copyright Year
2018
Book
Events und Marke

Print ISBN: 978-3-658-23284-9

Electronic ISBN: 978-3-658-23285-6

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_8