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Published in:
2019 | OriginalPaper | Chapter
2. Festlegung des Marketingplans
Author : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Published in: Marketingübungen
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zur Marketingplanung. Wesentliche Inhalte sind die Analyse der Marketingsituation, die Festlegung von Marktsegmenten und Marketingzielen sowie die Formulierung der Marketingstrategie. Ein weiteres Augenmerk liegt auf der Festlegung der Marketingmaßnahmen, der Bestimmung des Marketingbudgets sowie den Ebenen der Marketingplanung. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Inhalte einer umfassenden Marketingplanung deutlich zu machen.