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2019 | OriginalPaper | Chapter
13. Frankfurt am Main – eine Weindestination?
Die Implementierung eines neuen touristischen Markenbausteins
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Zusammenfassung
Die touristische Marke Frankfurt am Main setzt sich aus verschiedenen Bausteinen wie zum Beispiel Historie, Tradition, Kultur, Kulinarik, Architektur und Kongresse zusammen, die auch gleichzeitig Treiber der Marke sind. So kann ein dynamisches zielgruppen- und themenspezifisches Marketing betrieben werden. Dabei wird die Stadt nicht nur als ein eindimensionales Ganzes betrachtet, sondern mit all ihren Facetten und Kontrasten. Im Rahmen des Markenbausteins Kulinarik wird das Thema Wein als neuer Bestandteil gesetzt und ein Vermarktungsansatz entwickelt.