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2012 | OriginalPaper | Chapter

Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie

Authors : Dr. Robert Mai, Dr. Uta Schwarz, PD Dr. Stefan Hoffmann

Published in: Angewandtes Gesundheitsmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Der Gesundheitssektor gehört zu den größten und sich am schnellsten entwickelnden Mßrkten der Weltwirtschaft. Maßgeblich hierfür ist ein starker Anstieg von Erkrankungen, der gerade in industrialisierten Gesellschaften zu beobachten ist. Viele dieser Erkrankungen sind auf einen Wandel des Lebensstils zurückzuführen (z. B. Alltagsstress, Fehlernßhrung, Bewegungsarmut). Schßtzungen gehen davon aus, dass allein ernßhrungsassoziierte Krankheiten, wie Diabetes mellitus Typ 2, dazu führen, dass die gesundheitsbezogenen Ausgaben des Staates stark anwachsen (vgl. Bagust et al. 2002).

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