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Controlling der Marketingkommunikation: Zentrale Kennzahlen und ausgewählte Evaluationsverfahren Read chapter Read first chapter

2016 | OriginalPaper | Chapter

GfK MarketingLab – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt

Authors : Siegfried Högl, Thomas Hertle, Andreas Völtl

Published in: Handbuch Controlling der Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marketingexperten benötigen sichere und zuverlässige Entscheidungsgrundlagen. Die GfK hat dazu unter dem Begriff MarketingLab eine Reihe sich ergänzender, realer und simulierter Testmärkte sowie Shopper Research-Tools entwickelt, die bereits vor der nationalen Umsetzung eine exakte Quantifizierung und Erklärung des ökonomischen Erfolgs von Produktinnovationen sowie von Werbung und weiteren Marketing-Mix Maßnahmen ermöglichen. Dadurch erhält das Marketing sehr früh belastbare Informationen über die spätere Entwicklung und hat die Möglichkeit gegebenenfalls korrigierend in die Produktentwicklung und Marketingplanung einzugreifen.

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Literature
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Parfitt, J. J., und B. J. Collins. 1968. Use of consumer panels for brand share prediction. Journal of Marketing Research 5(2): 131–145.CrossRef
Metadata
Title
GfK MarketingLab – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt
Authors
Siegfried Högl
Thomas Hertle
Andreas Völtl
Copyright Year
2016
Book
Handbuch Controlling der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-8349-3441-3

Electronic ISBN: 978-3-8349-3857-2

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_13