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2012 | OriginalPaper | Chapter
Grundlagen
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Im vorliegenden Kapitel sollen – dem Titel „Grundlagen“ entsprechend – zentrale Aufgaben, methodische Grundfragen und Vorgehensweisen der Marktforschung sowie Anforderungen an Marktforschungsuntersuchungen gekennzeichnet, erläutert und diskutiert werden. Dazu wird von zwei verschiedenartigen Darstellungen des Forschungsablaufs der Marktforschung, in die die relevanten Konzepte in ihrem Zusam menhang eingeordnet sind, ausgegangen. Die eine dieser Darstellungen (siehe Ab schnitt 2.2.1) ist auf den typischen
Untersuchungsablauf in der Marktforschungs
praxis
ausgerichtet. Hier lässt sich bei den verschiedenen Schritten von der Definition des Untersuchungsproblems bis zum Bericht jeweils aufzeigen, welche Entscheidungen zu treffen und welche Probleme zu lösen sind.