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Published in:
2018 | OriginalPaper | Chapter
1. Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung
Authors : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Published in: Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die in der Praxis entscheidende Frage zur Führung und Entwicklung einer Marke in Zeiten digitaler Kanäle ist, ob – neben technischen Möglichkeiten – strukturelle Unterschiede zwischen klassischer und digitaler Markenführung bestehen. Zweifellos ist durch die Digitalisierung ein entscheidender und in seiner wirtschaftlichen Bedeutung immer relevanter werdender Kanal entstanden, der neuartige und spezifische Möglichkeiten der wertschöpfenden Kommunikation bietet. In diesem neuen Umfeld müssen Marken ebenso neuartig agieren, wahrscheinlich auch erst ihre spezifischen Online-Interpretationen entwickeln, Erfolge feiern und Niederlagen erleben, um ihr digitales Profil zu schärfen.