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Published in:

2014 | OriginalPaper | Chapter

I. Der sinkende Stern

Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Published in: Die Zukunft der Marke

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Seit 1993 führen GfK und Serviceplan jedes Jahr eine Marken Roadshow durch. Früher nur in Deutschland. Seit mehreren Jahren auch in Österreich und in der Schweiz. In der Phase der Themenfindung fragen wir vor Festlegung jedes Jahr 50 bis 100 Marketingchefs, welche aktuellen Fragen sie umtreiben, wo sie Problembereiche, wo sie neue Potenziale sehen und was sie unternehmen, sich diese Entwicklungen für ihre Marken zunutze zu machen.

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