11. Imagebroschüre

Die Imagebroschüre ist eine hochwertige Publikation, die das Unternehmen und seine Geschäftsfelder, Produkte und Dienstleistungen ansprechend inszeniert. Sie zählt zu den klassischen Instrumenten der Imagekommunikation und verbindet Informations- und Appellfunktionen mit einem hochwertigen Layout und einheitlicher Bilderwelt. Die Imagebroschüre richtet sich an verschiedene Zielgruppen und wird für verschiedene Zwecke in Marketing und Public Relations eingesetzt. Die Publikation „Imagebroschüre“ ist ein bekanntes Kommunikationsmedium in der Praxis, wird aber in der Fachliteratur wenig besprochen. Das Kapitel beschreibt die Merkmale der Imagebroschüre, Inhalte und Struktur sowie ihren sprachlichen Stil, und zeigt anhand eines Beispiels, wie eine emotionale und dramaturgisch gelungene Konzeption umgesetzt werden kann.