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2019 | OriginalPaper | Chapter

17. Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Seit der ersten Veröffentlichung des IAT (Greenwald et al. 1998) ist es üblich, von impliziten Methoden zu sprechen, was aber nicht korrekt ist: Implizit sind nicht die Methoden, sondern das, was gemessen wird, also z. B. die unbewussten Prozesse und die intuitiven Entscheidungen der Konsumenten, die bei der Produkt- oder Markenwahl zugrunde liegen.

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Title: Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung
Author: Gert Gutjahr
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Markenpsychologie
Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_17