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Published in:

2013 | OriginalPaper | Chapter

Introduction

Author : Sebastian Klapdor

Published in: Effectiveness of Online Marketing Campaigns

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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The Internet has revolutionized how advertising works: while with traditional mass media, such as TV or newspapers, half the advertising spend is wasted on the wrong audience, advertising messages on digital channels can be tailored to individual consumers at low cost (

Economist

, 2006; Lewis, 2007).

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