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2013 | OriginalPaper | Chapter

Introduction

Author: Sebastian Klapdor

Published in: Effectiveness of Online Marketing Campaigns

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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The Internet has revolutionized how advertising works: while with traditional mass media, such as TV or newspapers, half the advertising spend is wasted on the wrong audience, advertising messages on digital channels can be tailored to individual consumers at low cost (

Economist

, 2006; Lewis, 2007).

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Metadata
Title
Introduction
Author
Sebastian Klapdor
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-01732-3_1