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Published in:
2020 | OriginalPaper | Chapter
Konzeptionelle Grundlagen
Author : Karin Weissinger
Published in: Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im zweiten Kapitel wird der Zusammenhang zwischen LOHAS und Online- Kommunikation im Lebensmitteleinzelhandel näher beleuchtet. Dabei werden zunächst aus der wissenschaftlichen Literatur die thematisch wichtigsten Begriffe definiert, Abgrenzungen gesetzt und erläutert. Folgend wird die Verwebung der Begriffe abgeleitet, um die theoretischen Forschungsfragen beantworten zu können und ein Zwischenfazit daraus zu ziehen. Das Theorie-Kapitel stellt die Grundlage für die empirische Auseinandersetzung der Thematik in Kapitel 3 dar.