Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategie Read chapter Read first chapter

2015 | OriginalPaper | Chapter

12. Marken sollten die Digitalisierung gezielt für den Markenaufbau nutzen

Authors : Prof. Dr. David Aaker, Prof. Dr. Florian Stahl, Felix Stöckle

Published in: Marken erfolgreich gestalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Webseiten, Blogs, soziale Medien, Online-Videos, Smartphones, Mobile Apps, Big Data, das Internet der Dinge bis hin zu Industrie 4.0 bieten Unternehmen ein digitales Potenzial, das es für den Markenaufbau und die Markenführung zu nutzen gilt. Dabei haben insbesondere digitale Medien einen großen Einfluss auf Marken und den Markenaufbau.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Marken sollten die Interessen und Leidenschaften der Kunden für sich nutzbar machen
next chapter Marken sollten auf Konsistenz und Nachhaltigkeit bei der Markenbildung setzen
Footnotes
1
Eine Umfrage von Nielsen mit 29.000 Internetnutzern in 58 Ländern zeigt, dass 69 % der befragten Personen dem Inhalt von Webseiten und Onlinekommentaren, und 61 % der Werbung in digitalen Kanälen vertrauen. Das Vertrauen steigt bis auf 84 %, wenn die Meinungen von vertrauten Freunden oder der Familie stammt (Baar 2013).
 
Literature
Baar, A. (17 September 2013). Nielsen: consumers trust WOM over other messaging. Marketing Daily.
Spenner, P., & Freeman, K. (2012). To keep your customers, Keep it simple. Harvard Business Review, 90, 109–114.
Teixeria, T. (June 2013). How to profit from "lean advertising". Harvard Business Review, 91(6) 23–25.
Tripodi, J. (2011). Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions. blogs.hbr.org, April 27, 2011.
Metadata
Title
Marken sollten die Digitalisierung gezielt für den Markenaufbau nutzen
Authors
Prof. Dr. David Aaker
Prof. Dr. Florian Stahl
Felix Stöckle
Copyright Year
2015
Book
Marken erfolgreich gestalten

Print ISBN: 978-3-658-06385-6

Electronic ISBN: 978-3-658-06386-3

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3_12