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2023 | OriginalPaper | Chapter

1. Markenkommunikation im Zeitalter der Nachhaltigkeit

Stakeholderorientierung als Schlüssel zum Erfolg im Markenmanagement

Authors : Benjamin Krischan Schulte, Gabriele Schuster

Published in: Nachhaltiges Markenmanagement

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat in vielen Bereichen erheblich zugenommen und wird auch im Rahmen des Markenmanagements intensiv debattiert. Die Konkretisierung des Konzepts und die Identifikation geeigneter Ansätze stellen Politik, Wissenschaft, Wirtschaft und Zivilgesellschaft vor große Herausforderungen. Menschliche Aktivitäten, insbesondere das weltweite Wirtschaftssystem, bringen den Zustand der Erde ins Ungleichgewicht. Da das Kaufverhalten zunehmend von der Nachhaltigkeitsperformance von Marken geprägt ist, müssen diese sowohl ökologische als auch soziale Verantwortung übernehmen, um für Kund:innen relevant zu bleiben. Das Verständnis von Nachhaltigkeit und die glaubwürdige Kommunikation der Nachhaltigkeit von Marken an relevante Stakeholder sind dabei von zentraler Bedeutung. Das vorliegende Kapitel will zu einem tieferen Einblick in diese Thematik beitragen.

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Title: Markenkommunikation im Zeitalter der Nachhaltigkeit
Authors: Benjamin Krischan Schulte
Gabriele Schuster
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Nachhaltiges Markenmanagement
Print ISBN: 978-3-658-42568-5

Electronic ISBN: 978-3-658-42569-2

Copyright Year: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42569-2_1