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2018 | OriginalPaper | Chapter

3. Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

Authors : Annette Bruce, Christoph Jeromin

Published in: Influencer Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marken und somit Markenverantwortliche stehen heute in einem Spannungsfeld zwischen der Kontinuitätsfunktion markenstrategischer Instrumente, wie der Markenpositionierung und den dynamischen, veränderungsintensiven Märkten. Das Influencer-Marketing ist als ein neuer Kommunikationskanal für Marken Teil dieser Veränderungen. Die Beteiligung grundsätzlich unabhängiger Persönlichkeiten in Form von Influencern an der Markenkommunikation stellt Unternehmensentscheider vor die Herausforderung, die Ziele der Marke mit den Freiheits- und Authentizitätsaspekten des Influencer-Marketings zu vereinbaren. Wie dies gelingen kann, zeigt dieser Beitrag anhand eines konkreten Lösungsansatzes auf.

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Literature
Bruce, A., Jeromin, C. (2016). Agile Markenführung – Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte. Springer Gabler. Wiesbaden.
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Metadata
Title
Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit
Authors
Annette Bruce
Christoph Jeromin
Copyright Year
2018
Book
Influencer Marketing

Print ISBN: 978-3-658-20853-0

Electronic ISBN: 978-3-658-20854-7

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-20854-7_3